Noviembre se ha instaurado en el calendario como la cita comercial más esperada del año. El Black Friday regresa este 2021 con la intención de recuperar paulatinamente la normalidad tras la dura crisis generada por la pandemia de COVID-19 y como cada año se celebrará el último viernes del penúltimo mes del año, este año el día 26, dando continuidad a la tradición estadounidense, el día después de Acción de Gracias, que marca el inicio de las compras navideñas.
El Viernes Negro, que por primera vez ocurrió en la ciudad de Filadelfia en la década de 1950, sigue presente después de más de siete décadas, con compradores haciendo filas frente a las tiendas para aprovechar las ofertas. No obstante, las ofertas en línea son una opción que ha crecido y que muchas veces llega antes del Black Friday.
Para este año, se espera que las ofertas y promociones comiencen aún más temprano, tal y como ocurrió en 2020, según reseña un reporte de la cadena CNN en Español que cita la página del Black Friday.
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El golpe de la pandemia
Por causa de la pandemia, en 2020 comercios y compradores vivieron un evento distinto a lo que se había visto en años anteriores. Las tiendas mezclaron horarios de apertura de ofertas en Día de Acción de Gracias y otras fechas de ventas anticipadas, y a ello se sumó un modelo mixto de tiendas físicas y ventas por internet.
Pero lo que depara el 2021 está por verse y dependerá del estado de la pandemia. Habrá que esperar para ver si la experiencia de las tiendas en 2020 fue una tradición, o si el formato experimental de ese Black Friday al estilo del año pasado llegó para quedarse.
Los expertos en la materia han dicho que se espera que el Día de Acción de Gracias le dé un impulso a las compras del 26 de noviembre de 2021. También refieren que no solo la crisis generada por la pandemia impulsó las ventas por internet en Black Friday. “En 2019, sin una pandemia, más estadounidenses compraron en línea durante el fin de semana de Acción de Gracias que en tiendas físicas, según la Federación Nacional de Minoristas (NRF). Y las cifras de ventas en línea del Black Friday han tenido una tendencia al alza desde 2016″, refiere la reseña de CNN.
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Según datos suministrados a CNN Dinero por Julio Sevilla, profesor de Negocios de la Universidad de Georgia, en 2020 la cifra de desempleo alcanzó el 8 % y el consumo solo aumentó en un 0,3% a final de año. Esto sumado a las restricciones por la pandemia en muchas ciudades hizo que los consumidores prefirieran las ventas en línea que en tiendas presenciales.
A pesar de todo, en 2020 las ventas de fin de año crecieron en un 8,3 % respecto al mismo periodo de 2019 (cuando las ventas fueron de 729.100 millones de dólares), según la NRF con ventas de 789.400 millones de dólares lo que excedió el pronóstico de la misma organización, a pesar de los desafíos económicos del coronavirus.
Se espera que para 2021 se registre “un fuerte apetito” por las compras en el llamado Viernes Negro, ya que “los compradores buscan valor y ofertas, pero no planean disminuir sus gastos a medida que la pandemia disminuye”, según refiere una encuesta citada por el mismo medio de comunicación.
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