Las redes sociales se consolidan cada vez más como una fuente de información sobre salud y bienestar, especialmente entre las mujeres jóvenes. Un estudio del Pew Research Center reveló que el 57% de las estadounidenses de entre 18 y 29 años obtiene información sobre estos temas a través de influencers en redes sociales o podcasts, una cifra que supera en 10 puntos porcentuales a la registrada entre los hombres de la misma edad.
Aunque los profesionales de la salud continúan siendo la principal referencia para obtener información médica, el informe muestra que los creadores de contenido ocupan un lugar cada vez más relevante en la forma en que los jóvenes buscan consejos, recomendaciones y experiencias relacionadas con el bienestar físico y mental.
La investigación realizada indica que el fenómeno tiene un fuerte componente generacional y de género. En conjunto, cuatro de cada diez adultos aseguran recurrir a influencers para informarse sobre cuestiones vinculadas con la salud, pero el porcentaje aumenta considerablemente entre las mujeres jóvenes.
Los temas que más interesan
Entre quienes consumen contenido de influencers sobre salud y bienestar, la belleza y la apariencia personal son, por amplio margen, los temas que más diferencian a mujeres y hombres jóvenes. El 51% de las mujeres de entre 18 y 29 años afirma ver con frecuencia publicaciones sobre belleza y apariencia, frente a apenas el 18% de los hombres de la misma franja etaria.
Otra diferencia importante aparece en los contenidos sobre terapias alternativas o medicina no convencional. Las mujeres jóvenes tienen aproximadamente el doble de probabilidades que los hombres de consumir este tipo de información de manera frecuente.
En cambio, existen intereses compartidos en otras áreas. Tanto hombres como mujeres jóvenes aseguran seguir con frecuencia contenidos relacionados con la salud mental, la pérdida de peso y el fitness. De hecho, alrededor de la mitad o más de ambos grupos afirma consumir habitualmente publicaciones sobre actividad física, mientras que al menos un tercio sigue contenidos vinculados con salud mental o control del peso.
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El estudio también analizó las motivaciones detrás de este consumo. La razón más mencionada por las mujeres jóvenes es el deseo de realizar cambios en su salud o en su estilo de vida: el 51% señala que ese es uno de los principales motivos para seguir a influencers especializados en bienestar. Entre los hombres jóvenes, esa respuesta alcanza el 37%.
Además, las mujeres muestran una mayor inclinación a buscar referentes con experiencias, antecedentes o creencias similares a las propias. El 23% considera que escuchar a personas con las que se identifica es una razón importante para consumir este tipo de contenido, frente al 14% de los hombres.
Otro aspecto destacado es que casi una de cada cinco mujeres jóvenes (19%) afirma recurrir a influencers para aprender sobre temas de salud que preferiría no consultar con un médico. Entre los hombres, ese porcentaje desciende al 10%.
Los resultados reflejan el creciente peso que tienen las redes sociales en la construcción de hábitos y decisiones relacionadas con la salud, especialmente entre las nuevas generaciones.
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