Ante la notable disminución de audiencias jóvenes en la televisión tradicional, la FIFA ha puesto en marcha una ambiciosa estrategia digital durante el Mundial de Norteamérica 2026. El organismo rector busca ampliar su alcance y generar nuevos ingresos complementarios mediante alianzas con redes sociales y plataformas de streaming, adaptándose a los nuevos hábitos de consumo de la generación Z.
Para este magno torneo, que inicia el 11 de junio, TikTok y YouTube se han convertido en plataformas privilegiadas. En TikTok, treinta creadores de contenido de once países tienen acreditación para mostrar todos los bastidores con un enfoque centrado en los aficionados. Por su parte, YouTube permitirá a los difusores oficiales transmitir gratis los primeros diez minutos de cada encuentro, buscando enganchar a los espectadores hacia la retransmisión completa.
Estudios recientes justifican este giro: en Estados Unidos el streaming supera habitualmente a la televisión abierta, mientras que un tercio de los menores de 30 años prefiere clips en redes antes que suscripciones deportivas pagas. A pesar de que la televisión sigue representando el 45% de los ingresos institucionales, la diversificación comercial avanza con paso firme.
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En esta línea, Netflix adquirió la exclusividad estadounidense para emitir los próximos Mundiales femeninos de 2027 y 2031, incluyendo series documentales. Asimismo, la organización anunció el fin de su relación con Panini, cediendo los derechos de coleccionables a la firma Fanatics a partir de 2031. Esta empresa ya gestiona productos derivados de 2026 y prevé distribuir artículos gratuitos para cautivar a la juventud global de hoy.
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