Ruanda ha dado un nuevo paso en su estrategia de posicionamiento internacional a través del deporte. El gobierno de este país africano anunció la firma de un acuerdo de patrocinio con Los Angeles Clippers, de la NBA, y Los Angeles Rams, de la NFL, con el objetivo de promover su turismo bajo la marca “Visit Rwanda”.
El logo aparecerá en las camisetas de los Clippers como patrocinador exclusivo y también tendrá presencia en el estadio donde juegan los Rams. Según explicó Jean-Guy Afrika, director del Consejo para el Desarrollo de Ruanda, la iniciativa busca mostrar “la belleza natural e incomparable y la biodiversidad extraordinaria de Ruanda” a los habitantes de Los Angeles y a los millones de aficionados que siguen ambas ligas en todo el mundo.
Este movimiento refuerza la estrategia de Kigali de utilizar el deporte como plataforma de visibilidad y atracción de inversión extranjera. Desde 2018, Ruanda ha firmado acuerdos con grandes clubes europeos, como el Arsenal inglés, el París Saint-Germain y, más recientemente, el Atlético de Madrid. En todos los casos, la marca “Visit Rwanda” se exhibe en las camisetas de los jugadores o en espacios destacados de los estadios.
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El país, gobernado por Paul Kagame desde hace 25 años, busca consolidar su imagen como destino turístico y como sede de grandes eventos internacionales, en un esfuerzo por dejar atrás la sombra del genocidio de 1994. La reciente organización de los campeonatos mundiales de ciclismo en Kigali marcó un hito en esa dirección y alimentó las aspiraciones ruandesas de albergar, en el futuro, un Gran Premio de Fórmula 1.
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