Filadelfia insta a los residentes a ser turistas en su propia ciudad mediante la campaña “Pack Light. Plan Big. For Philly”, que invita a los citadinos a redescubrir las maravillas de sus localidades.
La campaña publicitaria de $2 millones organizada por Visit Philadelphia se encuentra dirigida a un público mayoritariamente local. Su objetivo principal es animar a las personas que viven en los suburbios de la ciudad, así como a los residentes de las ciudades estadounidenses vecinas y a los canadienses a que visiten la ciudad del Amor Fraternal.
Neil Frauenglass, director de marketing de Visit Philadelphia se muestra optimista por la reactivación turística luego de las restricciones originadas por la pandemia. “Las tendencias de los viajes indican que la gente está dispuesta a volver a viajar a las grandes ciudades”.
Rica experiencia cercana
De acuerdo a visitphilly.com, los anuncios apuntan a la facilidad y la inmediatez pues manejan la idea de una excitante experiencia turística cercana. Así lo expresan sus mensajes: “Planea un pequeño viaje para un fin de semana gigantesco” y “Planea dos días que no se sientan como los otros cinco”.
“Nuestra campaña pretende mostrarles y decirles que un viaje a Filadelfia es fácil desde la fase de planificación hasta la fase de ejecución”, explica Frauenglass.
El sitio de noticias de viajes Skift estima que la estrategia de proximidad permitirá a la oficina de marketing turístico superar las cifras de visitantes de 2019.
There's just something about these city lights! #VisitPhilly #PackLightPlanBig [Photo 📸: @ joseph_kaczmarek] pic.twitter.com/WKVvUGgEYm
— Visit Philly (@visitphilly) April 23, 2022
“Pack Light. Plan Big. For Philly” destaca las grandes atracciones de Filadelfia, sus emblemáticos lugares históricos, los museos de primera categoría, sus restaurantes más apreciados y los extensos parques y jardines. Esto unido junto con su ambiente discreto y su carácter acogedor, atributos que la diferencian de otras grandes ciudades.
Orgullo filadelfiano
La campaña intenta fomentar el sentimiento de orgullo de los residentes por su ciudad y lo que es capaz de ofrecer, inspirar a los residentes de la región que se desplazan a la ciudad por motivos de trabajo a planificar una escapada de fin de semana para disfrutar de las oportunidades de esparcimiento en sus predios urbanos.
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La campaña turística comenzó con una serie de anuncios en Times Square y Penn Station en New York las pantallas de Suburban Station, en todo el centro de la ciudad y en la I-676 de Filadelfia. Igualmente en expedia.com y en anuncios pagados en las redes sociales. Posteriormente, los anuncios empezarán a aparecer en autobuses de Washington, DC y Baltimore, en Amtrak, en los periódicos de Filadelfia y en un anuncio de televisión que se emitirá en Comcast.
Casi la mitad de la publicidad aparece en la Asociación de Marketing Directo de Filadelfia (DMA). Además de las pantallas digitales situadas en las zonas más concurridas del centro de la ciudad, la campaña incluirá anuncios en televisión y radio, así como en la prensa escrita.
Visit Philadelphia es una organización privada sin ánimo de lucro que promueve la economía de la región a través del marketing de destino del área metropolitana de Filadelfia. La empresa promueve el turismo en la región de los cinco condados de la metrópolis a través del marketing, la publicidad, los medios de comunicación y las relaciones públicas.
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