Google advirtió sus planes para erradicar el uso de cookies de terceros y rastrear individualmente a usuarios «personalizando» su experiencia publicitaria.
El objetivo es una opción menos invasiva a la privacidad de usuarios concretos, llevando la experiencia publicitaria a grupos de individuos con intereses comunes.
El año pasado, Chrome, dio un paso anunciando su intención de eliminar las cookies de terceros y presentando sus primeros resultados de pruebas para evaluar un formato de publicidad que considera la privacidad.
Ya es un hecho, Google eliminará las cookies y no creará más identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por la Web, ni serán utilizados en los productos de la compañía.
Chrome anunció que el proceso está contemplado para ejecutarse por dos años, comenzando en enero de 2020. Es decir, probablemente durante el 2022 las cookies no existan.
Los futuros productos publicitarios en la Web apuestan a que sean impulsados por APIs que preservan la privacidad, impiden el rastreo individual y, al mismo tiempo, ofrecen resultados para anunciantes y editores.
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Uno de los estándares propuestos es FLoC (Federated Learning of Cohorts) que serviría como una nueva forma para que los anunciantes puedan alcanzar a su público objetivo a través de grandes conjuntos de personas con intereses similares.
Este mecanismo ocultaría a cada persona en la multitud y mantiene privado el historial web de cada usuario a través del procesamiento en el dispositivo.
De esta manera, los equipos que trabajan en la tecnología detrás de los anuncios de Google realizaron pruebas usando esta opción centrada en la privacidad como alternativa a las cookies de terceros.
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