Marzo es el mes de la mujer, por eso Buick se une a la celebración con una campaña para homenajear a las atletas femeninas a propósito también del March Madness de la Asociación Nacional de Atletas Colegiados (NCAA, por sus siglas en inglés).
Buick es una marca de lujo moderna e internacional que ofrece vehículos con diseños esculpidos, lujosos interiores y tecnologías personales bien pensadas. Ahora bien, «See Her Greatness» es una campaña diseñada para concientizar y engrandecer los logros de todas las mujeres atletas.
Se estima que cerca del 40% de los atletas son mujeres, pero reciben menos del 10% de cobertura en medios, sin mencionar los bajos salarios en comparación a sus compañeros masculinos. Por eso, los anuncios de Buick destacarán históricos momentos del deporte femenino, podrán escucharse a comentaristas narrar los históricos y emocionantes momentos, en lugar de solo mostrarlos en video porque, como Buick enfatiza, seguramente mucha gente se los perdió.
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Estos anuncios verán la luz el próximo 12 de marzo y tendrá presencia en múltiples plataformas durante todo el año, incluyendo eventos presenciales. Buick publicará la misma cantidad de anuncios en los torneos March Madness de mujeres y hombres.
Buick aprovechó la oportunidad para asociarse con TOGETHXR, una empresa de medios liderada por mujeres diseñada para demostrar cómo niñas y mujeres están revolucionando el mundo del deporte, de esta forma ambas organizaciones crearán contenido inclusivo y reuniones de mentores.
TOGETHXR está liderado por reconocidas mujeres atletas como Sue Bird, Chloe Kim, Alex Morgan y Simone Manuel.
Este 2022 se celebra el 50 aniversario del Título IX que ordenó la igualdad de género en la educación y el deporte. Como socio de la NCAA desde hace años, Buick publicará la misma cantidad de anuncios en los torneos March Madness de mujeres y hombres.
«Lo que es importante para nuestros clientes, es importante para Buick ya que somos la marca con el mayor porcentaje de clientes femeninas1, y estamos comprometidos en la inclusión y la igualdad para todas las mujeres», dijo en una nota de prensa Molly Peck, vicepresidente de marketing de Buick y GMC. «Estas destacadas atletas han demostrado dedicación, trabajo en equipo y liderazgo que pueden ser utilizados dentro y fuera de las competiciones, y creemos firmemente que su grandeza debe ser vista».
Por esta campaña y durante los premios CynposisSports en abril, Buick recibirá el primer premio «#SeeHer in Sports Award» de SeeHer, un movimiento mundial que lucha contra el sesgo de género en los medios y la publicidad.
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