Este 18 de enero es el «Blue Monday», el tercer lunes de enero, del que se dice es el día más deprimente del año.
Las investigaciones no han demostrado que exista un día más deprimente que todos los demás, pero en realidad es un truco de relaciones públicas.
Cada enero, los blogs comparten sus consejos sobre cómo las personas pueden salvarse de la tristeza, las empresas aprovechan la oportunidad de promocionar sus productos y servicios para sentirse bien, y las redes sociales hacen lo mismo.
El Blue Monday comenzó con un comunicado de prensa. En 2005, el ya desaparecido canal de televisión del Reino Unido Sky Travel envió a los periodistas un emocionante anuncio promocional de que, con la ayuda de un psicólogo, habían calculado el día más miserable del año.
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Aparentemente lo resolvieron con una fórmula compleja desarrollada por el psicólogo británico Cliff Arnall, que consideró factores como el clima para idear el punto más bajo de las personas.
Arnall trató de averiguar a través de un cálculo matemático cuándo había una mayor predisposición de los consumidores a reservar las vacaciones. Fue entonces cuando terminó dando con una fórmula que dio resultado en el ámbito de marketing y se quedó para ser aprovechado por algunas marcas y establecimientos.
Otro antecedente interesante es una investigación de Japón. En 2009, la proporción de suicidios los días lunes entre hombres japoneses fue significativamente mayor que en otros días de la semana, especialmente para aquellos en la categoría de «edad productiva».
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