La cerveza Budweiser y su variante baja en calorías, Bud Light, han creado algunos de los comerciales más memorables del Super Bowl de los últimos 37 años.
Para este 7 de febrero, cuando se enfrenten los Buccaneers de Tom Brady contra Patrick Mahomes y los Kansas City Chiefs, no encontrará un anuncio televisivo de 30 segundos de la cerveza Budweiser.
La empresa matriz de la cerveza, Anheuser-Busch InBev, ha decidido donar parte de su presupuesto publicitario este año al Ad Council, una organización sin fines de lucro que encabeza una campaña de 50 millones de dólares para luchar contra el escepticismo de la vacuna COVID-19.
El costo actual de un anuncio de televisión de 30 segundos durante el Super Bowl en CBS es de aproximadamente $ 5.5 millones.
La decisión llega en un momento en que las acciones de AB InBev cayeron un 14,5% durante el año pasado. Aunque el consumo de cerveza en el hogar ha aumentado durante la pandemia, COVID-19 ha reducido drásticamente las ventas de alcohol en bares y eventos deportivos.
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«Por primera vez en 37 años, Budweiser no está transmitiendo un comercial durante el Super Bowl. En cambio, estamos redirigiendo nuestro dinero publicitario para apoyar la concienciación y educación sobre las vacunas COVID-19», dijo un portavoz en un comunicado. «Al trabajar con socios como Ad Council y COVID Collaborative, estamos ayudando a que las personas vuelvan a estar juntas de manera segura pronto».
En el período previo al gran juego, la marca de cerveza ha creado un anuncio en línea a favor de la vacunación con la voz de la estrella de «The Office», Rashida Jones. En el anuncio, Jones insta a los espectadores a «convertir nuestra fuerza en esperanza» mientras «Lean on Me» suena de fondo.
El Ad Council lanzó una campaña similar en la década de 1950 cuando se le encomendó alentar a los estadounidenses a vacunarse contra la polio.
PepsiCo y Coca-Cola han dicho que no publicarán anuncios durante la transmisión. Aunque Pepsi patrocinará el espectáculo de medio tiempo.
https://www.youtube.com/watch?v=on04UnEzCt8&ab_channel=Budweiser
Noticias Newswire
