La ciudad de St. Louis en el Estado del medio este de Misuri, es escenario de una operación en la que se pretende incursionar con una hamburguesa vegetariana que sus creadores, la gente de Burguer King la ha bautizado con el nombre de “Impossible Whopper”.
La misión, que ha sido aceptada por la prestigiosa cadena de comida rápida, es mercadear con éxito la hamburguesa vegetariana en 59 restaurantes de la ciudad de St. Louis, con miras a expandir esta opción en sus menús de todo el país.
Quien ha revelado los planes de alta inteligencia en el mundo del fast food ha sido The New York Times, que ha dedicado una nota en la que reveló los detalles de “Impossible Whopper”.
De acuerdo al medio neoyorquino la cadena de comida rápida Burger King está ofreciendo en pruebas la hamburguesa vegetariana.
Se trata de una curiosa colaboración entre Burger King y la empresa Impossible Foods, conocida por haber creado una hamburguesa hecha con vegetales y con la proteína “heme”, que imita incluso el “sangrado” que luce el producto de carne de ternera habitual.
Según dijo al diario el jefe de marketing de la cadena, Fernando Machado, ni clientes ni empleados logran diferenciar la hamburguesa de carne de la vegetariana y esta opción podría pasar de ser un “nicho” de mercado a un negocio en sí para la firma.
Machado indicó que Burger King ha visto incrementarse el número de consumidores que quieren comer menos carne, especialmente procedente de ternera, y la “Impossible Whopper” permitiría satisfacer esa demanda sin “comprometer el sabor”.
La versión vegetariana de la hamburguesa tiene aproximadamente el mismo valor proteínico que la tradicional Whopper, pero un 15 % menos de grasa y un 90 % menos de colesterol respecto a la estrella de la cadena, de acuerdo al NYT.
El presidente de Burger King Norteamérica, Chris Finazzo, dijo a CNN que la firma espera “dar a quien quiera comer una hamburguesa todos los días, pero no necesariamente quiera comer ternera, permiso para venir a los restaurantes más frecuentemente”.
Por su parte, David Lee, el jefe financiero y de operaciones de Impossible Foods, una “startup” de Silicon Valley, indicó que pese a tener sus productos ya introducidos en unos 6.000 restaurantes del país, la alianza con Burger King supone un “hito” porque está “a una escala diferente”.
En un vídeo promocional del “test” publicado en su canal de YouTube corporativo, Burger King dice reunir a algunos de sus clientes más leales y les ofrece la hamburguesa vegetariana sin que sepan que no es de carne, ante lo que reaccionan con incredulidad asegurando que sabe como la “Whopper” original.
Coincidiendo con el día de “April Fool’s” en EE.UU., en el que abundan las bromas en los medios nacionales, muchos no se han tomado en serio la noticia, pese a que se están sumando a la tendencia de ofrecer opciones sin carne en los menús otras cadenas de comida rápida como Taco Bell o Chipotle.
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