La campaña publicitaria de $2 millones organizada por Visit Philadelphia se encuentra dirigida a un público mayoritariamente local. Su objetivo principal es animar a las personas que viven en los suburbios de la ciudad, así como a los residentes de las ciudades estadounidenses vecinas y a los canadienses a que visiten la ciudad del Amor Fraternal.

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Neil Frauenglass, director de marketing de Visit Philadelphia se muestra optimista por la reactivación turística luego de las restricciones originadas por la pandemia. “Las tendencias de los viajes indican que la gente está dispuesta a volver a viajar a las grandes ciudades”.

Rica experiencia cercana

De acuerdo a visitphilly.com, los anuncios apuntan a la facilidad y la inmediatez pues manejan la idea de una excitante experiencia turística cercana. Así lo expresan sus mensajes: “Planea un pequeño viaje para un fin de semana gigantesco” y “Planea dos días que no se sientan como los otros cinco”.

“Nuestra campaña pretende mostrarles y decirles que un viaje a Filadelfia es fácil desde la fase de planificación hasta la fase de ejecución”, explica Frauenglass.

El sitio de noticias de viajes Skift estima que la estrategia de proximidad permitirá a la oficina de marketing turístico superar las cifras de visitantes de 2019.

There's just something about these city lights! #VisitPhilly #PackLightPlanBig [Photo 📸: @ joseph_kaczmarek] pic.twitter.com/WKVvUGgEYm

— Visit Philly (@visitphilly) April 23, 2022

“Pack Light. Plan Big. For Philly” destaca las grandes atracciones de Filadelfia, sus emblemáticos lugares históricos, los museos de primera categoría, sus restaurantes más apreciados y los extensos parques y jardines. Esto unido junto con su ambiente discreto y su carácter acogedor, atributos que la diferencian de otras grandes ciudades.

Orgullo filadelfiano

La campaña intenta fomentar el sentimiento de orgullo de los residentes por su ciudad y lo que es capaz de ofrecer, inspirar a los residentes de la región que se desplazan a la ciudad por motivos de trabajo a planificar una escapada de fin de semana para disfrutar de las oportunidades de esparcimiento en sus predios urbanos.

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La campaña turística comenzó con una serie de anuncios en Times Square y Penn Station en New York las pantallas de Suburban Station, en todo el centro de la ciudad y en la I-676 de Filadelfia. Igualmente en expedia.com y en anuncios pagados en las redes sociales. Posteriormente, los anuncios empezarán a aparecer en autobuses de Washington, DC y Baltimore, en Amtrak, en los periódicos de Filadelfia y en un anuncio de televisión que se emitirá en Comcast.

Casi la mitad de la publicidad aparece en la Asociación de Marketing Directo de Filadelfia (DMA). Además de las pantallas digitales situadas en las zonas más concurridas del centro de la ciudad, la campaña incluirá anuncios en televisión y radio, así como en la prensa escrita.

Visit Philadelphia es una organización privada sin ánimo de lucro que promueve la economía de la región a través del marketing de destino del área metropolitana de Filadelfia. La empresa promueve el turismo en la región de los cinco condados de la metrópolis a través del marketing, la publicidad, los medios de comunicación y las relaciones públicas.

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Se trata de un video de casi un minuto y medio de duración, en el que también se muestra familias multigeneracionales y personas de diferentes etnias.

El trabajo del equipo de mercadeo de Ralph Lauren para la campaña de primavera encontró un vaso comunicante con los potenciales clientes y seguidores de la marca a través de la pieza denominada “La familia es a quien amas” e incluye una pareja de lesbianas.

La compañía con sede en Pensilvania dijo que estaba adoptando un enfoque más inclusivo para su mercadotecnia, incluyendo parejas interraciales y una relación lésbica en su último anuncio, de acuerdo a datos revelados por Ad Age.

https://youtu.be/eAjq_y-U7jY

Jonathan Bottomley, director de marketing de la empresa, fundada en 1967, dijo en una declaración a Ad Age: “Vivimos en un mundo donde el significado de la familia es más grande, más amplio y más personal que nunca.

“Creemos que la familia es una de las fuerzas más positivas y unificadoras para todos nosotros hoy en día”, añadió, diciendo que el anuncio es una “nueva expresión de esa idea”.

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